2026年8月12日，欧盟《包装和包装废弃物法规》（PPWR）将正式全面实施，取代已施行近30年的包装指令（94/62/EC）。这意味着，所有向欧盟市场销售带包装商品的跨境电商卖家，仅剩最后5个月的缓冲期。
与以往不同，此次新规从“指令”升级为“法规”，将在全部27个欧盟成员国统一生效，无需各国转化立法，彻底终结了过去各国标准不一、监管混乱的局面。亚马逊等电商平台已明确表示，将配合政府严格核查，未合规卖家的Listing将面临下架、销售权限受限等处罚。
谁受影响？几乎所有中国卖家都在范围内
新规适用对象极为广泛，凡是将包装或带包装商品投放欧盟市场的经济主体，都必须履行合规义务。具体包括：
对于非欧盟卖家，新规强制要求在每一个销售目的国指定一名本地授权代表，负责注册、报告和支付生态费用。这意味着，过去只需在德国完成LUCID注册即可覆盖多国的做法，将不再可行。
哪些包装必须合规？五类包装全覆盖
PPWR覆盖所有投放欧盟市场的包装，不区分用途、不限制材料，具体包括：
- 主要包装（销售包装）：直接盛装商品、随商品出售的包装
- 次要包装（成组包装）：用于组合多件商品、方便展示或搬运的可移除包装
- 运输包装（三级包装）：保护商品运输安全的包装（不含集装箱）
- 服务包装：如包装袋、托盘、外带容器等
- 复合包装：由多种不可手动分离材料制成的整体包装
卖家现在必须做三件事
1. 完成各国EPR注册
在您首次销售包装商品的每个欧盟国家/地区，必须完成生产者责任延伸（EPR）注册。德国、法国、意大利、西班牙、比利时、荷兰、爱尔兰、波兰、瑞典等9国须优先完成。每个国家都需要独立的注册号，切不可认为“一证通欧洲”。
2. 提交注册号至卖家平台
登录亚马逊卖家平台，进入【账户状况】→【管理您的合规性】，点击【提交合规性信息】，填写已获得的EPR/包装注册号。提交后通常7个工作日内会收到审核结果。
3. 建立数据报告体系
需定期向当地监管机构或生产者责任组织（PRO）报告以下数据：
- 投放至该市场的包装总数量
- 包装所用材料类型及各类材料重量
- 包装属性（一次性或可重复使用）
- 缴纳相应的环保处理费用
注意：部分国家注册周期长达3-6个月
需要特别提醒的是，部分欧盟国家的EPR注册周期长达3-6个月。考虑到8月12日 deadline 临近，以及后期可能出现扎堆注册导致处理延迟，建议卖家立即启动合规流程，切勿等到最后一刻。
不合规的代价有多高？
- 平台层面：Listing下架、销售权限受限、账号合规风险升级
- 法律层面：欧盟各国可处以最高年营业额4%-6%的罚款，情节严重者将被禁止进入市场
长远来看：这只是开始
PPWR不仅是注册义务，更是一场包装体系的全面升级。法规还对包装设计、材料使用提出了硬性要求：
- 包装最小化：电商包裹空余空间不得超过40%（除非技术上不可避免）
- 可回收性要求：2030年起所有包装必须可回收，低于70%可回收性能的包装将被禁止投放
- 数字标签：2028年起包装需加二维码，链接包装全生命周期数据
- PFAS禁令：食品接触包装中禁用PFAS物质
- 再生料目标：2030年一次性塑料饮料瓶再生料含量需达30%